對白式營銷,通過新聞發(fā)布會、論壇、峰會、巡展、路演全面與受眾溝通...
活動營銷不但是集廣告、促銷、公關、推廣等一體的營銷手段,也是建立在品牌營銷、關系營銷、數(shù)據(jù)營銷的基礎之上的全新營銷模式。
活動營銷,相對于單純的媒體傳播和廣告來說,活動營銷至少具有以下兩大優(yōu)勢:
變被動為主動
在消費者看來,單純的媒體傳播和廣告都是被動的接受,而公關活動,更多的是吸引目標受眾主動參與,通過體驗,更多了解產(chǎn)品和品牌信息。
所以,活動營銷的傳播達到率更高,效果更好,更有利于企業(yè)將產(chǎn)品信息和品牌信息傳遞給目標受眾,并最終達到促進銷售的目的。
零距離接觸消費者
單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報紙、路牌廣告等)實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的對接,而活動營銷則是直接與消費者溝通。